课程名称：旅游营销

课程类型：必修课

学分：2.5

教学对象：MTA

一、课程目标

完成这门课程的学习之后，学生需要满足的要求包括：

1.提升学生的课程素养，形成对旅游营销的系统整体认识。

2. 通过对营销环境与营销伦理的学习，提高学生的旅游营销伦理素养和社会责任感。

3. 认识旅游消费者，理解旅游消费者购买决策的各种因素，对旅游消费需求形成一定的感性、理性认识。

4．认识旅游竞争者，理解影响旅游竞争者竞争的各种因素，对旅游竞争者形成一定的感性、理性认识。

5. 以课堂讨论的形式，激发学生对旅游企业各类营销问题的思考，提高学生解决旅游市场问题的能力。

二、课程内容与学时分配

三、教学方式

教学将介绍大纲中涉及的主要知识点。同时课堂上还将组织研讨，通过多种形式(包括案例研究、小组汇报以及讨论) 加深学生对知识的理解。

四、教学考核

根据本课程内容和特点，采取综合考核形式，由期末考核(50%) 及过程考核(50%) 两个部分组成。

(1)期末考核(个人课程论文)

期末个人课程论文分数占该门课程的最终成绩的50%。课程论文考核内容包括：选题、摘要、立论、论述、 格式、参考文献，字数(不少于 4000 字) 和学术诚信8 个方面。